新邵新闻网1月5日讯（记者 寻 健）夜幕降临，华灯初上。位于新邵县城核心地段的湾田广场内，本地网红“小刚”在肯德基门前正开展着直播，吸引线上万名观众实时互动。作为新邵县商业标杆项目，湾田广场积极顺应数字经济发展趋势，探索实践“网红直播+实体商业”融合创新模式，以线上流量赋能线下实体，推动传统商业街区向集文化、社交、生活、购物于一体的“城市客厅”转型。

党的二十届四中全会提出“坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，坚持智能化、绿色化、融合化方向”“深入推进数字中国建设”，为数字经济与实体经济深度融合理清了方向、明确了路径。湾田广场的转型实践，正是新邵县激发市场主体活力、推动消费提质扩容、服务构建新发展格局的生动写照。

直播赋能实体商业转型

面对当前实体经济承压、传统商业模式亟待突破的普遍情况，湾田广场主动求变，将网红直播作为切入点和突破口。

该模式一方面通过网红的影响力与直播的直观性、互动性，快速聚集人气，将以往以目的性购物为主的消费环境，转变为融合休闲、娱乐、体验的多元场景，有效提升街区活力与顾客驻留时间。另一方面，直播以其低门槛、强传播、易共鸣的特性，高度契合大众娱乐化需求，成为触达更广泛人群、尤其是年轻消费群体的高效媒介。

湾田广场运营方认识到，直播已成为现代商业经营中的重要环节，其推广的“网红直播+实体商业”模式，并不是简单引流，而是旨在通过带头示范，引导场内300余家商户转变经营思维，逐步掌握利用线上平台拓展业务、品牌宣推的能力，最终实现线下实体与线上流量的良性循环与价值转化。这一探索紧扣四中全会关于推动产业转型升级、增强经济发展内生动力的要求，是实体商业在数字时代寻求生存与发展的关键一步。

政策引导凝聚发展合力

企业的创新探索离不开良好的营商环境和适当的政策引导。湾田广场在尝试“网红直播+实体商业”模式并取得初步成效的同时，也遇到了自然流量增长瓶颈、内容传播半径受限等现实问题，制约了其进一步赋能商户、扩大地域影响力的效果。

2025年以来，新邵县委、县政府深入贯彻落实四中全会精神，围绕优化营商环境、激发各类经营主体内生动力和创新活力的要求，主动倾听企业声音，务实解决发展难题。在近期举办的“企业家接待日活动”中，企业明确提出诉求，希望能借鉴“政府引导+平台赋能+企业落地”的成熟模式，协调相关资源，助力其突破发展瓶颈。新邵县委、县政府对此高度重视，相关承办单位正积极研究对接，通过争取将本地优质创业者纳入平台扶持计划、争取流量资源、对接活动曝光位等举措，搭建桥梁，促进平台资源与企业需求有效衔接，为商业模式创新提供助推器，凝聚起推动县域商业数字化升级的合力。

融合赋能勾勒商业新图景

“网红直播+实体商业”模式的推行，正在为湾田广场乃至新邵县域商业生态注入新活力。作为总建筑面积达46万平方米、商业体量超10万平方米的城市综合体，湾田广场坐拥“金三角”“银三角”核心商圈区位，汇聚零售、餐饮、娱乐、教育、文创等多种业态。直播模式的引入，不仅直接为参与商户带来了曝光与客流，更重要的是营造了浓厚的商业创新氛围，推动了广场整体从传统购物中心向“城市客厅”定位的深化。项目运营9年来，已稳定提供约3000个就业岗位，年消费超3亿元。新模式与广场已有的“大同路美食街”夜经济板块、“食尚汇”美食集聚区等特色区域相结合，共同勾勒出线上线下共振、白天夜晚皆精彩的全时段、全场景消费新图景。这不仅是单一商场的客流转化，更是通过商业标杆的示范效应，带动新邵县域商业思维更新与技能提升，助力构筑新邵美好生活愿景的实现。

新邵湾田广场从企业主动破局到政府积极回应，从线上流量聚集到线下生态重塑，彰显了新邵县各类市场主体勇于创新的精神，也体现了地方政府优化服务、引导发展的作为。随着该模式的持续深化与各方支持的逐步落实，一幅数字经济与实体经济深度融合、传统商业焕发新生、县域消费活力迸发的生动画卷，正在资江之滨徐徐展开。